Découvrez le marketing responsable : partie 1 et 2
Une formation de
Description
Partie 1 : 3 avril 2024 de 10h à 12h
Partie 2 : 12 avril 2024 de 10h à 12h
*Assurez-vous de pouvoir participer aux deux ateliers.
Une occasion unique de se familiariser avec le concept de marketing responsable ainsi que ses applications pratiques.
Partie 1 :
Partie 2 : 12 avril 2024 de 10h à 12h
*Assurez-vous de pouvoir participer aux deux ateliers.
Une occasion unique de se familiariser avec le concept de marketing responsable ainsi que ses applications pratiques.
Partie 1 :
- Se familiariser avec la notion de nouveau paradigme environnemental
- Définir le marketing responsable et ses antécédents (marketing social, marketing sociétal, marketing écologique, marketing vert/environnementale, marketing durable)
- Délimiter les fondements du marketing responsable dont la déontologie, l’éthique, et la responsabilité
- Comprendre la nature de la responsabilité des organisations et les différentes parties prenantes envers lesquelles elles ont des responsabilités
Partie 2 :
- Les critiques de la communication marketing
- La notion d'écoblanchiment
- Les fondements de la communication marketing responsable
- Les médias et les types d'appels utilisables pour la communication marketing responsable
- Les principes pour l'élaboration de messages responsables efficaces
- Les barrières à la communication marketing responsable
- Question et réflexion critique sur la communication
À propos de la formatrice
Myriam Ertz est professeure agrégée de marketing, titulaire de la Chaire de recherche du Canada en Technologie, durabilité et société (Chaire TDS) de niveau 2 du Conseil de recherche en sciences humaines (CRSH) du Canada, directrice du Laboratoire sur les Nouvelles Formes de Consommation (LaboNFC), et co-responsable de l’axe 1 « gestion du changement et de la transition) du Réseau de recherche en économique circulaire du Québec (RRECQ). Récipiendaire du Prix Excellence Relève en recherche 2022 de l'Université du Québec, du AFM (Association Française du Marketing) - AMS (Academy of Marketing Science) Joint Research Initiative Award en 2021 et en 2024, et du Social Sciences 2020 Young Investigator Award (MDPI) en 2020.
Elle est l’auteure de plus de 100 articles scientifiques évalués par les pairs, de 23 chapitres- d’ouvrages collectifs, de l'ouvrage Marketing responsable (Éditions JFD), et est l’éditrice de deux ouvrages collectifs dont Les reconfigurations de l’échange marchand : Tour d’horizon, enjeux et perspectives (Presses Universitaires du Québec) et Handbook of research on the platform economy and the evolution of e-commerce (IGI Global). Elle est également éditrice associée pour les revues académiques Humanities and Social Sciences Communications (Nature), Frontiers in Psychology et Frontiers in Sustainability. Enfin, elle est membre régulière du RRECQ, du Centre interdisciplinaire de recherche en opérationnalisation du développement durable (CIRODD), du centre de recherche en développement territorial (CRDT), du centre intersectoriel en santé durable (CISD), de l’Observatoire de la Philanthropie (Philab), et de l’Observatoire de la consommation responsable (OCR).
Elle est l’auteure de plus de 100 articles scientifiques évalués par les pairs, de 23 chapitres- d’ouvrages collectifs, de l'ouvrage Marketing responsable (Éditions JFD), et est l’éditrice de deux ouvrages collectifs dont Les reconfigurations de l’échange marchand : Tour d’horizon, enjeux et perspectives (Presses Universitaires du Québec) et Handbook of research on the platform economy and the evolution of e-commerce (IGI Global). Elle est également éditrice associée pour les revues académiques Humanities and Social Sciences Communications (Nature), Frontiers in Psychology et Frontiers in Sustainability. Enfin, elle est membre régulière du RRECQ, du Centre interdisciplinaire de recherche en opérationnalisation du développement durable (CIRODD), du centre de recherche en développement territorial (CRDT), du centre intersectoriel en santé durable (CISD), de l’Observatoire de la Philanthropie (Philab), et de l’Observatoire de la consommation responsable (OCR).
À propos de l'organisme
La Chaire de recherche Technologie Durabilité et Société (Chaire TDS) examine l’intersectionnalité de la transition responsable et du virage numérique sur deux plans : 1) en examinant la manière selon laquelle les nouvelles technologies contribuent à une meilleure gestion de la durabilité; 2) ainsi que l’empreinte socio-écologique des nouvelles technologies.
Le Laboratoire de recherche sur les Nouvelles Formes de Consommation (LaboNFC) effectue des recherches sur les tendances consommatoires particulièrement sur le plan numérique et en lien avec la soutenabilité. Les trois axes de recherche de l’unité s’articulent ainsi autour de l’examen de l’individu, de l’organisation, et de la société dans son ensemble.
